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Más personas influyentes significan que las plataformas de video tienen menos uso para las agencias


Las plataformas en línea están conectando a los influencers con las marcas de maneras que están eliminando a las agencias y otros intermediarios tradicionales, según los panelistas de la convención de influencers y creadores de contenido, VidCon Asia.

El evento se llevó a cabo el jueves como un evento en persona en el Centro de Convenciones Suntec de Singapur, como parte del Festival de Medios de Singapur.

Los ejecutivos de TikTok señalaron la Campaña de aplicaciones abiertas de la plataforma, una función que permite a los creadores postularse directamente para ser parte de las campañas de marca, como un ejemplo de las formas en que los influencers y las marcas se optimizan cada vez más.

“Una vez que un OAC esté activo, la marca podrá revisar la lista corta de aplicaciones de creadores, incluidas métricas relevantes y videos de referencia para ayudar a guiar el proceso de selección”, dijo Justin Keh, jefe de crecimiento y operaciones de TikTok.

Sophie Eom, de la firma de análisis Adriel, también se hizo eco de esta dependencia de los datos de las plataformas, quien opinó que se estaba produciendo un cambio de poder fuera de las agencias, principalmente porque las marcas necesitaban datos en tiempo real sobre la eficacia de su marketing y su inversión publicitaria.

Los oradores de la convención estuvieron particularmente interesados ​​en enfatizar el potencial del mercado de Asia, que cuenta con más de 2 mil millones de usuarios activos de redes sociales.

Según los ejecutivos de Google, la industria de creación de contenido de video en línea agrega $ 1.4 mil millones a Corea del Sur y emplea a más de 86,000 personas. El orador inaugural y ministro de Estado de Comunicaciones e Información de Singapur, Tan Kiat How, dijo que la economía digital del sudeste asiático había crecido un 50% durante los dos últimos años afectados por la pandemia.

Sin embargo, el optimismo empresarial de la convención se vio atenuado con el reconocimiento tácito de algunos panelistas de los inminentes problemas de salud social y mental derivados de la creación y el consumo de videos en línea.

Un creador de contenido admitió pasar entre 4 y 5 horas al día navegando en TikTok, mientras que el influencer de Singapur Ming Wei Ng compartió su experiencia de alimentar a la bestia en línea. “Solo estaba creando contenido todos los días. Recuerdo que cuando llegué a los 10 millones de seguidores, pensé que sería feliz, pero no estaba feliz. Estaba un poco agotado ”, dijo Ng.

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