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La UE busca bloquear anuncios políticos dirigidos a la etnia o religión de las personas


La Comisión Europea, la rama ejecutiva de la Unión Europea, ha propuesto la prohibición de algunos tipos de anuncios políticos que emplean datos personales confidenciales, incluido el origen étnico, la religión, el estado de salud u orientación sexual, a menos que los usuarios den su consentimiento explícito. Si las reglas entran en vigor, los anunciantes tendrían que proporcionar detalles claros sobre los criterios que utilizan para la orientación, así como las “herramientas o métodos de amplificación” que aprovechan.

Cada anuncio también tendría que ser más transparente en términos de mostrar el nombre de la persona u organización que lo pagó, así como revelar cuánto se gastó, de dónde vino el dinero y la conexión del anuncio con una elección o referéndum.

La CE espera que estas medidas ayuden a proteger la integridad de las elecciones, en gran parte al dificultar que las campañas se dirijan a los grupos marginados y los engañen. Dijo que las personas deberían poder saber fácilmente cuándo ven un anuncio político pagado, ya sea en línea o fuera de línea, y participar en discusiones políticas sin verse afectadas por interferencias, manipulación o desinformación.

“Las elecciones no deben ser una competencia de métodos opacos y no transparentes. La gente debe saber por qué está viendo un anuncio, quién pagó por él, cuánto, qué criterios de micro-focalización se utilizaron ”, dijo en un comunicado la vicepresidenta de valores y transparencia de la CE, Vera Jourová.

Si el proyecto de ley se convierte en ley, los estados miembros de la UE deberán determinar multas por violar las reglas. Las autoridades nacionales de protección de datos tendrán la tarea de monitorear cómo se utilizan los datos personales en la orientación de anuncios e imponer multas cuando sea apropiado. La CE espera promulgar las reglas, que se basan en las previstas, para la primavera de 2023, antes de las elecciones al Parlamento Europeo del año siguiente.

Los anuncios políticos han sido un tema candente para las plataformas en línea durante varios años. y ambos después del cierre de las urnas en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2020 para detener el flujo de información errónea. A principios de este mes, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ofreció miles de opciones de orientación de anuncios, incluidas las relacionadas con el origen étnico, la salud, la religión, la orientación sexual y las creencias políticas. Twitter en 2019.

Las reglas propuestas por la CE también podrían prevenir algunos tipos de recopilación subrepticia de datos. En 2019, las granjas de relaciones públicas conectadas al partido republicano utilizaron la red publicitaria de Google para los votantes potenciales.

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