Research

Dollar Tree acaba de subir sus precios por encima de $ 1 por primera vez en su historia, pero en realidad no se trata de inflación


En una medida que tuvo a muchos expertos corriendo por las colinas gritando sobre la inflación, el minorista de gangas Dollar Tree anunció esta semana que elevaría sus precios de referencia en todas las tiendas de $ 1 a $ 1,25.

Si bien es cierto que la inflación se encuentra actualmente en un máximo de 31 años, aumentando 6.2% año tras año en octubre, la actual narrativa temerosa en torno a Dollar Tree ha sido exagerada y engañosa. Este será el primer aumento de precio en las tres décadas de historia de la compañía, y mucho tiempo por venir.

“Esta decisión es permanente y no es una reacción a las condiciones del mercado a corto plazo o transitorias”, dijo Michael Witynski, presidente y director ejecutivo de Dollar Tree en su informe de resultados del tercer trimestre. “[The] La empresa cree que este es el momento adecuado para alejarse de las limitaciones del precio de $ 1,00 a fin de seguir ofreciendo un valor extremo a los clientes “.

Cuando Dollar Tree comenzó a vender artículos en 1986, un dólar tenía el poder adquisitivo equivalente a 2,25 dólares en la actualidad, según la calculadora de inflación del IPC de la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. En 2020, antes del actual susto inflacionario, tenía un poder adquisitivo de 2,38 dólares.

Dollar Tree comenzó a probar un aumento en los precios hace años. El cambio comenzó inicialmente en 2015 cuando la compañía adquirió a su rival Family Dollar, una cadena que ya había valorado artículos por encima del dólar. A través de pruebas y despliegues cuidadosos, la compañía descubrió que los clientes parecían indiferentes al aumento. Alrededor del 90% de los compradores encuestados este año por Dollar Tree en lanzamientos de prueba indicaron que comprarían con la misma frecuencia o con una mayor frecuencia a pesar del cambio de precio de 25 centavos, según el informe de ganancias de la compañía.

Aunque la compañía dijo explícitamente esta semana que su cambio de precio no fue una reacción inmediata a la tasa actual de inflación, Witynski señaló que el aumento le daría al minorista “una mayor flexibilidad para administrar el negocio en general, especialmente en un entorno inflacionario volátil. ” Pero agregó que la inflación también ha llevado a más clientes a las tiendas, ayudando a los negocios.

“Experimentamos un buen final del trimestre, ya que los compradores se centran cada vez más en el valor en este entorno inflacionario”, dijo.

La compañía abrió 125 nuevas tiendas en los EE. UU. Este trimestre, a un ritmo de más de una por día, y sus ventas aumentaron en casi un 4% a $ 6.42 mil millones.

El precio de Dollar Tree no es un sustituto de la inflación, ni debe usarse como tal. Si lo fuera, su precio constante de 1 dólar indicaría que la inflación aumentó a una tasa del 0% entre su apertura en 1986 y 2021, lo que representa un descenso de 252 puntos.

Ese no es un gran indicador.

Esta historia apareció originalmente en Fortune.com



Source link

https://watchlivenow.org

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button